Ілюстративне зображення сплати за покупки карткою. Джерело: DALL-E
Mastercard оприлюднила результати щорічного дослідження MasterIndex щодо фінансових звичок українських користувачів банківських карток. Дані свідчать про стабільне зростання популярності цифрових платіжних інструментів в Україні. Зокрема, 41% опитаних користуються цифровою карткою у смартфоні без фізичного аналога, а 61% оплачували покупки за допомогою смартфона або іншого пристрою з NFC упродовж 2024 року.
Цифровий банкінг став повсякденним інструментом для більшості українців: 90% респондентів використовують мобільні застосунки банків або веб-банкінг. Близько чверті користувачів відкривали платіжну картку онлайн. Разом із цим зростає попит на нові функції — аналітику доходів і витрат, поради з фінансового планування та доступ до професійних консультацій.
Дослідження також показує зміни у звичках покупок.
Понад 90% респондентів здійснювали онлайн-покупки, з яких 59% — регулярно щомісяця.
Водночас готівкова оплата при отриманні зменшилася до 36%, тоді як частка оплат через цифрові гаманці або картки зросла.
Особливу увагу українці приділяють підтримці національного виробника: 60% опитаних зазначили, що стали частіше купувати українські товари. Найпопулярнішими категоріями є продукти харчування, ліки, одяг і засоби гігієни.
Ілюстрація: Mastercard
23% користувачів виявляють інтерес до інноваційних форматів оплати — наприклад, технології «scan and go».
Також 51% респондентів хотіли б отримувати персоналізовані пропозиції на основі своїх покупок, що свідчить про потребу в індивідуальному підході до фінансового обслуговування.
Дослідження проводилось компанією InMind у березні 2025 року методом онлайн-опитування серед 1500 респондентів у віці 18–60 років у містах з населенням від 50 000 осіб.
Показати прес-реліз Сховати прес-реліз
Дослідження Mastercard: 41% українців використовують цифрову картку у смартфоні без фізичного аналога
Київ, 19 червня 2025 р. — Українці продовжують активно користуватися цифровими фінансовими інструментами для зручних оплат. Так, 61% опитаних оплачували покупки безконтактно цифровою карткою через смартфон чи інший гаджет з NFC у 2024 році — що на 21 в. п. більше, ніж у довоєнному 2021 році. Кожен другий опитаний має оцифровану картку у своєму диджитал-гаманці, а 41% опитаних використовують цифрову картку, яка не має пластикового аналога.
Такими є результати щорічного дослідження MasterIndex, у рамках якого компанія Mastercard проаналізувала платіжні вподобання користувачів банківських послуг.
Цифровий банкінг змінює фінансові звички українців
Дев’ять із десяти опитаних користуються цифровим банкінгом — мобільними додатками банків або інтернет-банкінгом. Серед усіх послуг диджитал-банкінгу зокрема зростає популярність функції швидкого відкриття платіжної картки онлайн — таку картку минулого року відкрили понад чверть (26%) респондентів, користувачів цифрового банкінгу.
«Стійкий тренд популярності цифрових гаманців та безконтактних оплат свідчить про те, що Україна рухається в ногу з глобальними трендами. І сьогодні Україна стабільно входить в десятку світових країн за кількістю NFC оплат картками Mastercard у фізичних торгових точках. Наша місія в Mastercard — надавати інноваційні рішення, які роблять платіжні операції зручними та безпечними. Ми віримо, що цифрові технології сприяють стійкому економічному зростанню, і робимо все, щоб українці мали доступ до найсучасніших фінансових інструментів», — підкреслює Інга Андреєва, генеральна директорка Mastercard в Україні та Молдові.
Банківські застосунки стають фінансовими помічниками українців. Користувачі хочуть бачити там не лише базові функції, а й інструменти для управління коштами: 36% потребують детальної аналітики доходів і витрат, 25% — порад з фінансового планування, а 18% — професійних консультацій з управління активами.
Зростає використання і довіра до цифрових банківських сервісів. Кожен другий користувач диджитал-банкінгу відкритий до повного переходу на цифрові канали для здійснення банківських операцій. При цьому 70% з них готові зробити це у найближчі пів року, що на 12 в. п. більше порівняно з результатами опитування роком раніше.
Диджитал-шопінг та підтримка українських виробників
Онлайн-шопінг в Україні продовжує розвиватись. Серед респондентів, котрі купували в інтернеті у 2024 році (а це понад 90% опитаних), 59% робили це регулярно протягом місяця, що на 14 в. п. більше порівняно з довоєнним 2021 роком.
Водночас змінюються способи оплати онлайн-замовлень: частка тих, хто розраховується готівкою при отриманні, скоротилась до 36% (проти 43% роком раніше). Натомість цифрові розрахунки набирають обертів — кожен третій (33%) онлайн-покупець сплачував за покупки через цифрові гаманці при замовленні, а 41% — карткою через термінал при отриманні.
У фізичних точках продажу також переважають безготівкові розрахунки — їм надають перевагу 69% опитаних українців, тоді як лише 12% продовжують розраховуватись готівкою.
Примітно, що 60% респондентів зазначають, що стали частіше купувати товари українського виробництва протягом минулого року. Найпопулярнішими категоріями стали продукти харчування (82%), ліки (62%), одяг та взуття (43%) й товари особистої гігієни (41%).
Інноваційні методи оплат та персоналізація: чого очікують українці
Користувачі зацікавлені в інноваційних платіжних технологіях. Так, 23% опитаних хотіли б використовувати нові технологічні рішення для розрахунку в магазинах, як-от «scan and go», що дозволяє сканувати товари та здійснювати автоматичну оплату при виході з магазину.
Українці також виявляють значний інтерес до персоналізованих фінансових рішень: 51% опитаних хочуть отримувати персональні знижки та пропозиції на основі історії їхніх покупок. Це підтверджує зростання попиту на індивідуальний підхід у банківському обслуговуванні, що відповідає глобальним тенденціям.
Паралельно зростає усвідомлення важливості навчання дітей фінансової грамотності. Серед опитаних батьків, які мають дітей віком до 16 років, 37% зазначають, що їхні діти вже мають власні платіжні картки. Серед тих, чиї діти не мають карток, 65% планують відкрити їх у майбутньому.