Бренд догляду за волоссям Paul Mitchell оголосив, що новою глобальною амбасадоркою стала Періс Гілтон. У компанії зазначили, що її впізнаваний стиль — суміш гламурної естетики Y2K та грайливої розкоші — ідеально поєднується з духом бренду. Співпраця також включає запуск кампанії, у межах якої Гілтон з’явиться в трьох різних зачісках. Цей проєкт присвячений професійним перукарям і їхній творчості, яку вони створювали впродовж років.
Періс Гілтон, яка давно користується продукцією бренду, вирішила передати частину доходу від співпраці у фонд допомоги постраждалим від лісових пожеж у Лос-Анджелесі — LA Wildfire Relief Fund. Кампанія також підтримує нову ініціативу бренду — XO Your Pro. Її мета — показати важливу роль стилістів у створенні унікального вигляду та підкреслити їхню роботу.
«Ця кампанія підтримує те, що мені справді близьке — впевненість у собі, благодійність і любов до свого стилю», — зазначила Гілтон у пресрелізі.
Зачіски для кампанії створив відомий стиліст Сіенрі Ду, який є випускником школи Paul Mitchell. Він поєднав класичну розкіш Періс із сучасним баченням. У кампанії Гілтон постає з трьома різними образами: об’ємними ретро-хвилями у стилі старого Голлівуду, гладким каре та високим спортивним хвостом. Для їх створення використовувались популярні засоби Paul Mitchell.
Нагадаємо, що Tommy Hilfiger запустив осінню кампанію з Клаудією Шиффер та Ніколасом Холтом.