Плакат G‑SHOCK з гуртом XG. Джерело: Casio
Є щось символічне у тому, що Casio, бренд, який будував свою славу на надійності для робітників, спецназу та тих, хто боровся з гравітацією на будівництві, сьогодні робить ставку на хіпхоп‑гурт XG. Цей союз виглядає, ніби G‑SHOCK зняв каску, змінив камуфляж на блискучий костюм і пішов на вечірку в Сеулі.
XG (абревіатура від Xtraordinary Girls) — це сімка «надзвичайних дівчат»: Джурін, Чіса, Хіната, Джурія, Кокона, Майя та Гарві (JURIN, CHISA, HINATA, JURIA, COCONA, MAYA та HARVEY), сформована у 2022‑му японською компанією Xgalx. Дебют відбувся 18 березня 2022 року з англомовним цифровим синглом «Tippy Toes». Базуються вони в Південній Кореї, виконують англомовний реп і RB та позиціонують себе як міжнародний проєкт. П’ятирічний період підготовки, співпраця з режисером шоу Street Woman Fighter, власний жанр X‑Pop — усе це перетворило їх на символ нового покоління, що думає хештегами й кроками для TikTok.
І ось вони — глобальні амбасадори G‑SHOCK, легендарного бренду, який ще нещодавно асоціювався із гаслом «витримає все». Нинішнє промовідео зі слоганом «No Destination» під креативом YOSHIROTTEN виглядає так, ніби Casio хоче бути не лише у кишенях рибалок чи мотоциклістів, а й на руках фанатів K‑Pop і RB.
Чи це зрада кореням? Не зовсім. Це швидше адаптація. У світі, де Apple Watch стали буденністю, а годинники втратили свою утилітарну магію, G‑SHOCK грає у стиль і культуру. І якщо нове покоління обирає не «потрійне 10» (це легендарна формула, з якої у 1983‑му почався G‑SHOCK: 10‑метрове падіння, 10‑бар водонепроникність, 10‑річний термін служби батареї), а танцювальні челенджі XG, то Casio вирішила підлаштуватися.
Плакат G‑SHOCK з гуртом XG. Ілюстрація: Casio
Годинник як символ стійкості чи аксесуар, що доповнює "модний лук" у кліпі? Для XG це, очевидно, друге. Але для Casio — шанс довести, що навіть старий добрий G‑SHOCK може залишатися у тренді. І сьогодні вже ніхто не зможе зробити точний прогноз — чи стане така стратегія переходу, з брутальних чорних годинників до рожевих, переможною. Бо світ, в якому є TikTok, змінився настільки, що в ньому вкрай важко стало орієнтуватися.
Сучасна лінійка годинників G‑SHOCK. Ілюстрація: Casio
Для тих, хто хоче знати більше
- ШІ як маркетингова безвихідь 2025 року
- Цукерберг почав полювання за мізками Долини, що працюють над ШІ
- Полуниця, пилососи і британський сюр — як Dyson перетворив ферму на лабораторію майбутнього
- Інноваційний гравець, якого ми не помічаємо
- Кліп "Люди проти ШІ" як маніфест ШІ