Реклама Experian у форматі чат-бота. Джерело: Snap
Snapchat почав впроваджувати новий формат реклами — так звані спонсоровані ШІ-агенти. Йдеться про функцію AI Sponsored Snaps, яка дозволяє брендам взаємодіяти з користувачами у форматі чат-ботів безпосередньо в розділі Chat.
Що відомо
Такі повідомлення позначаються як реклама (Ad) і виглядають як звичайні діалоги. Після відкриття чату користувач може ставити запитання ШІ-агенту про продукти чи послуги компанії. Першим партнером у цьому форматі стала Experian — бот пропонує поради щодо заощаджень, покращення кредитного рейтингу, а також підбирає кредитні картки та позики.
Фактично мова йде про новий рівень так званої "розмовної реклами", де штучний інтелект не просто показує оголошення, а веде діалог і підштовхує користувача до певних фінансових рішень. Очікується, що такі агенти будуть орієнтовані на збільшення прибутку партнерів через рекомендації продуктів.
Приклад рекламного чат-бота в Snapchat. Ілюстрація: Snap
Водночас виникає питання щодо цінності такого інструменту для користувачів. Адже подібні запити вже можна ставити універсальним чат-ботам на кшталт Gemini або Claude, які не прив’язані до конкретного бренду.
Попри це, Snap робить ставку на інтеграцію реклами в повсякденну комунікацію користувачів. Новий формат може стати черговим кроком до глибшої монетизації месенджерів через інструменти штучного інтелекту.
Джерело: Snap Inc.