ЄС вимагає прозорості від OpenAI: нові правила для ChatGPT у Європі. Джерело: AI
Поки ви випитуєте у штучного інтелекту рецепт вечері, OpenAI вчиться на цьому заробляти. І робить це настільки успішно, що європейські регулятори вже дістали свої блокноти зі штрафами. Рекламна платформа ChatGPT Ads продемонструвала темпи зростання, від яких у традиційних медіагігантів може початися легка депресія.
Мільярд на швидкості світла
31 серпня OpenAI оголосила, що річний темп виторгу (run-rate) ChatGPT Ads сягнув $1 млрд (близько 44.5 млрд грн). Що важливо: цей результат був досягнутий менш ніж за 200 днів після запуску. Це не фактично зароблені гроші за рік, а швидкість, з якою платформа генерує дохід прямо зараз. Для порівняння, багатьом технологічним гігантам знадобилися роки, щоб вийти на такі оберти.
Паралельно компанія відкрила самообслуговування в Ads Manager для рекламодавців у понад 40 країнах, включаючи Індію, Європу, Близький Схід та Північну Африку. Виявилося, що малий та середній бізнес не проти інвестувати у творців найпопулярнішого чат-бота, складаючи помітну частку від десятків тисяч активних клієнтів.
Більше ніж просто чат-бот
Того ж дня Європейська комісія вирішила, що ChatGPT — це не просто сервіс для текстів, а «дуже велика онлайн-пошукова система» (VLOSE). Підставою стали цифри: OpenAI задекларувала 159.1 мільйона середньомісячних користувачів у регіоні. Це втричі більше за поріг у 45 мільйонів, встановлений Цифровим актом ЄС (DSA).
Тепер у компанії є 4 місяці, щоб підлаштуватися під суворі правила. Це означає, що OpenAI зобов’язана вести публічний репозиторій реклами. Будь-хто зможе перевірити зміст розміщення, хто за нього заплатив, параметри таргетингу та яке охоплення отримала кампанія. Прозорість, якої так не вистачало ринку, стає примусовою.
Тонка межа приватності
Найцікавіше починається там, де цифри зустрічаються з етикою. ChatGPT потрапив у категорію пошукових систем, а не онлайн-платформ. Це створює юридичну колізію: найсуворіша заборона на рекламу з профілюванням за «чутливими даними» формально стосується саме платформ. При цьому користувачі часто довіряють чат-боту таку інформацію, яку ніколи не ввели б у рядок пошуку Google.
Сама OpenAI запевняє, що система може враховувати ширший досвід користувача залежно від країни та налаштувань. Проте питання, як саме компанія розпоряджатиметься цими даними в рекламних цілях, залишається відкритим. Поки регулятори намагаються наздогнати технології, компанія продовжує масштабувати свій бізнес.
До речі, поки OpenAI завойовує рекламний ринок, у старих гвардійців індустрії теж відбуваються зміни. Наприклад, керівник App Store Філ Шиллер склав свої повноваження, що знаменує кінець цілої епохи в Apple.